雅虎和辜狗同樣是搜尋引擎
也同樣是入口網站但是們對自己的定位不一樣
辜狗是一間以技術為本位的高科技公司
而雅虎以媒體的方式經營
媒體是很特別的產業
他提供服務
但是從來不對顧客收取費用媒體最直接的收入就是廣告來源
廣告事實上是現代社會最了不起的一種產業
他不像直銷她販賣的是一種沒有保證的宣傳
客戶買的是一種沒有把握的預期效果
一直到不久之前我們才能接受這種觀念
很多產業都靠廣告生存
然後很大部分的大眾文化就靠廣告的金援繼續發展
一個搜尋引擎和入口網站不是作慈善事業的
爲什麼會有免費的網路信箱
免費的相簿
和免費的部落格
很簡單
這些東西就是爲了網路廣告存在的也只有網路廣告可以讓他繼續存在
它讓你使用網路的時間越來越多
對網路的依賴性越來越強
然後網路廣告就可以有越來越多的時間轟炸你
網路越來越方便
然後打廣告也越來越方便
入口網站和電視節目是一樣的東西
彩色電視機是其實是一台廣告放映機
他所有的節目都是為了讓你收看廣告存在的
就連沒有廣告的頻道
也是為了有廣告的頻道存在的
是阿
HBO 和蓬萊仙山一定要在一起
使用電視的時間越來越多
對電視的依賴性越來越強電視廣告就可以有越來越多的時間轟炸你
節目越來越多
打廣告的時間也越來越多
故事就是這樣
其實手機也一樣
使用手機的時間越來越多
對手機的依賴性越來越強手機大廠就可以有越來越多的機種轟炸你
行銷的目的很簡單
他讓你養成某種特定的生活習慣然後你就會養成某種特定的消費習慣
最後他想辦法讓你養成消費特定品牌的習慣
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入口網站就是媒體
無名小站的會員人數代表的是
每天有1000000人在收看無名這個頻道
於是他的首頁被綁架
於是彎彎的漫畫現在要錢去買
msn 圖片是送你用的
是作口碑的本來是畫好玩的
但是他現在也是一種廣告
對一般用戶來說
無名首頁大大的廣告和 MV 很礙眼
很多時候他根本就像歌手打歌的電視台
但是在其他媒體眼中
無名非常聰明 也非常成功
他準確的抓住年輕使用族群的喜好
把部落格和相簿變成宣傳和廣告的另一種平台
腦袋只有錢
差勁無名的創站理念在哪裡
你可以寫信罵他
但是商週會寫個專題報導他的成功
無名對廠商的吸引力很強
然後廠商贊助的吸引力 對其他提供服務的網站也越來越強
網路相簿和部落格空間現在的競爭很激烈
Xuite Pixnet 無名
他們很像拼收視率的電視台
競爭的手段是更好的服務
更大的空間 和更漂亮的頁面
競爭的是會員數
和使用者的口碑
你會發現
她們也開始走低成本策略
范可欽說過
成功是一種特例
不是常態而成功不能複製
照著其他人的模式走
利潤當然就越來越低
免費 200 M
然後免費 500 M然後是免費 1G
然後非會員即可享有影音播放權利
要搶市場
就必須先犧牲利益要打倒無名
就必須先攻擊無名的缺點
是阿
很悲哀
但是像這樣的事情也沒有什麼不好
你的生活的確更方便
信箱也越來越大電視節目越來越好看
HBO 的電影也還是很新很快
廣告很礙眼
但是你也越來越習慣信箱旁邊有個汽車借款的彈跳視窗
無所謂
不管他
就像廣告一來你就馬上轉檯
是阿
網路廣告要成功的難度越來越高
也越來越不值得
一則網路廣告的點閱率常常不到1%
但是你沒有辦法放棄他
廣告的效率很低
但是他的效益很大
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同樣是入口網站
雅虎和辜狗採用截然不同的運作方式
雅虎持續朝媒體的方向邁進任用從媒體出身的主管
採用運作媒體的方式經營
他靠廣告賺錢
分頁越來越多
擺廣告的版面也越來越多
他有新聞 有交友 有部落格
還有假新聞真廣告
電影 音樂 化妝品
這些分類其實都是廣告
對一個人而言
上網是很自然的事情
但是當你和愛之味老闆談話的時候你要告訴他每天有多少人上你的網站
讓他願意把廣告擺在你這裡
然後願意花更多錢擺在更明顯的地方
或是擺在美食討論區的右下角現在雅虎可能是你最好的選擇
在入口網站的競爭中
雅虎的反應一直都很慢
他到最近才有很陽春的部落格
他的相簿還是很少人用
但是他無所謂
Web3.0 的時代來臨之前
他已經經歷過 Web 2.0 的考驗
一個人的首頁總是雅虎
他累積的形象和資本已經太過雄厚
雅虎的拍賣開始要收費
等到他把所有的對手都趕出市場
他就開始收費
會有抗議
會有賣家集體出走就像無名小站的用戶會無法忍受
但是這沒有關係
反彈和抗議電話根本不痛不養
抗爭和流失的會員數早已經在他們評估報告裡面
而且他們做的一定是最壞打算
然後他們一直等到失去的利益會小於增加的利益的時候
才開始收費會員制
然後
金會員制然後可能是白金會員制吧
免費的東西最後都是要收費的
公司要賺錢
然後要賺更多的錢
大概沒有東西可以免費
他們通常只是在特價期間而已
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在這樣的網路環境下
你發現辜狗很特別
他的首頁沒有廣告
乾淨 整潔 清爽 明亮
然後
專業
奇怪
爲什麼網頁沒有美工就叫專業美工也是一種專業啊
和背名牌包包就是虛榮一樣
這其實是一種偏見顯然還特別是辜狗工程師的一種偏見
不管怎麼樣
他給你一種出淤泥而不染的感覺
在網路廣告肆虐的亂世中 他是一股清流
這是一種錯覺
這是宣傳的手法
也是一種形象的塑造方法
沒有廣告的辜狗
本身就是一種廣告
他不是沒有廣告
他只是還沒有廣告
當他建立好自己的形象之後
他也開始賣廣告
辜狗賣的是關鍵字廣告
辜狗賣的是產品的網站
強大的搜尋能力
越來越方便的搜尋功能爲的只是讓你越來越愛用辜狗
越來越愛用辜狗找資料
然後有一天
當你用辜狗找網路花店的時候跑出來的就會是付錢買下花店關鍵字的店家
你不需要付錢作沒人看的 flash
但是你開始付錢去爭取搜尋順位
好手氣按鈕
這根本是黑箱作業啊
辜狗目前生存的方式和媒體一樣
但是他用工程師的方法去經營
這是一種很厲害的切入角度
專業團隊的背景
讓辜狗吸引大量的網路專業使用者
科技市場中
專業使用者站了很重的比例
而很多的非專業使用者
會慢慢便成專業使用著至少
很多的非專業使用者
會想看起來像專業使用者
所以他給你原始碼
給你程式碼
我辜狗的新聞不是人去編的
是用程式去選的
厲害吧
膜拜我吧
平平都是新聞
辜狗就是有辦法滿足你的專業優越感
笑話
大學生誰用雅虎
都用辜狗找資料
其實搜尋引擎用久了還不都和蒐歌一樣
找的到的資料大家都 2 300 頁
找不到的資料找誰都沒用
目前沒有一個網站會被某家搜尋引擎壟斷和獨占
所以搜尋引擎不會有真正關鍵的差別
不管怎麼樣
專業取向是一種很基本的市場定位和市場區隔手法
當然
專業使用者的比例正不斷被稀釋
網路是一個最新的廣告通路
每個人都希望他越來越親切 越來越簡單這樣才會有越來越多人收看
所以雅虎不會有危機
被辜狗搶走的部分 他很容易去別的地方補上
而辜狗也不會有危機
他已經擁有品牌
他擁有的不是媒體的電視台
他擁有的是技術口碑建立出來的科技品牌
辜狗和雅虎沒有很大的重疊
他和微軟才有重疊
辜狗可能不會提供網路拍賣服務
但是他可能會有自己的瀏覽器
網路實名通其實有很多小軟體可以辦到但是大陸的叫做流氓軟體
而只有辜狗的會上新聞首頁
或許你有一天會有辜狗的作業系統
而他可能要開始收費
或者他就當是作口碑 打廣告
繼續讓你免費使用
哪天他出款應用軟體
新聞就會非常轟動或者他就只賣他的 mark
每個人賣軟體的都會想要和他合作
他事實上不是媒體
而是高科技軟體公司
辜狗有一個把所有藏書放上網路的計畫
這個目標很偉大
很了不起爲了延續文明
爲了保存人類的智慧
這是為了全世界人類的福祉努力
怎麼想你都覺得這件事不可能和辜狗的利益有關
但是這件事其實沒那麼偉大
他不像全世界一起把撞向地球的太空隕石推回去那麼偉大
只要牽涉到著作權 和所有權 和版稅
一件事大概就不可能和利益無關
有些人認為
這是辜狗的一種策略
他一步一步改變對電腦的使用方式你不再打開單機軟體閱讀文章
而越來越習慣上網閱讀相關文章
於是廣告的通路就算在私人的閱讀時間都依然通暢
他可以把所有藏書電子化
但是他可能不會給你 pdf 檔或者他會有辜狗會員專用的.gol檔
或者他就給你純文字檔你慢慢就不需要 Adobe Reader 這個爲了權利金存在的軟體
然後慢慢不需要和微軟作業系統綁在一起的任何文書軟體
這是抵制微軟壟斷的一種方法
現在要抵制他就必須要用這麼複雜龐大的方法
是阿
這聽起來很虎爛
但是微軟其實還蠻緊張的所以你很快會有
Windows Live Books Search
大家開始比誰的電子書多
電子化速度快
慘
莎士比亞要是知道他的哈姆雷特
淪落為科技公司搜尋軟體的戰鬥工具
大概會氣到撕書吧
最近你會發現打倒微軟還真的是蠻必要的
Vista 這個作業系統到底是幹麻的
他就是賣雙核心主機板用的
以前你不想升級的時候
微軟會引誘你升級
現在當你不想升級的時候
微軟會半強迫你升級
非常惡劣
這個算盤他們大概從 Win95 就開始打了
這才是作業系統存在的終極目標
你是一隻在溫水裡的青蛙
微軟用 95 98 2000 XP 不斷加溫
不知不覺中
DOS 系統就被 NFTS 檔案格式的溫度蒸發了
然後你現在終於煮熟了
一點反擊的能力都沒有了
哪天 Photoshop 9.0只支援 Vista
美工人員的荷包就通通要大失血
當然
你可以支持非常不平易近人的 Linux
專業
內行
不過你要小心不要寵壞他不然他的優點慢慢就會消失
免費的東西大概也會開始要收費
加熱青蛙是很高明的推銷手法
很快你也會被辜狗和雅虎和無名煮熟
他會開發越來越多的會員功能
然後封閉越來越多非會員的功能
引誘你成為會員
然後半強迫你成為會員然後他有一天要收費
有一天他甚至要提高收費
而你一樣無能為力
雖然無名好像太急了
但是其他人可是有耐心多了
恩
不急
先買下 youtube 這個籌碼吧
你可能還不知道有 youtube 可以幹麻
但是沒 youtube 的人就什麼都幹不了了
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從行銷的角度來看
世界沒有那麼善良
沒有人為了人類福祉努力
沒有人為了理想奮鬥
沒有人會維持殺小無名小站的創站理念
良好的形象是一種經過選擇的刻意設計
特別的服務只是一種努力經營的市場區隔而新科技產品的出現
只是壓榨荷包的新手法
很勢利
很現實
但是這樣世界看起來很聰明
也很刺激
就像政治陰謀論一樣
倒扁可以是民主的聖戰
他也可以是一種鬥爭的陰謀
嗯
相信他是一種陰謀吧
政治人物看起來都很笨
而陰謀論至少讓他們看起來還有點大腦