29 th 時報廣告金像獎
這是台灣廣告界的最高榮耀它不是頒給業績最好的廣告
他頒的是廣告人眼中 最精采的廣告
在這個比賽裡面
廣告被當成一項藝術品
你會發現他沒有頒網路廣告獎
他的發揮空間太小
觀眾願意給他的時間也很少
他們還是一種非常不成熟的作品
而且他的重要性和影響力仍然持續的被關鍵字侵蝕
就算網路再發達
就算你每天上網 12 小時
就算 ptt 上線人數有 500 萬報紙和電視還是不會消失
就算只是作為廣告的舞台
他們的存在的理由就非常充分
中時的網頁很大方平面廣告可以放大
影像廣告可以下載
美術館要門票
電影會用預告片騙錢但是廣告很慷慨
他從來不對欣賞他的人收取費用
說真的
一個人看電視已經很無聊了
一個人還淪落到要看電視廣告
那不是非常無聊啊
是阿
很無聊可是看完厚切洋芋片的瞇瞇眼
你的心情一定會很好
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平面廣告非常精采
友把刺通通塗上捲撬睫毛膏的超可愛作品
有一台飛躍大卡車的車超級小車
有兩個睏到眼睛腫掉的蚌殼然後有一張美到不行的路面聖誕樹
舒卉蕾潔浴乳－舒卉蕾潔浴乳-螞蟻篇
是裡面最精采的作品
這是一個會讓人覺得很不好意思的東西
處裡他是一種很尷尬的事情
你不小心就會變的很低級
但是作者很簡單的用三條線和很貼心的文案
就把它解決了
貼心的幽默大概是化解尷尬最好的方法
多喝水－魚人篇 會得獎的原因很簡單
每滴飛濺的水珠都拍的清清楚楚的高超攝影
還有一個合成的非常自然的魚鰭
如果沒有很精采的創意
至少可以試著把技術面做到盡善盡美
那事實上就已經很夠了
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看到 OKWAP A375－互瞞篇
你終於知道 BENQ 失敗的原因是捨麼
手機情境背景音是很搞笑的功能
而廣告人員就必須想辦法把這種雞肋賣點
變成強力主打
你很容易就可以想出劈腿族
或是翹課的學生騙媽媽去補習之類的無聊故事
而這支廣告把那種老梗的情節表現的非常好
有時候故事的本身並不是很重要
重要的是你怎麼說這個故事
廣告是一個非常精采的短篇小說
事實上他是非常驚悚的短篇小說
故事曲折離奇
腳色關係撲溯迷離
看似平靜的對話時則暗潮洶湧
而他的結局是一種讓人汗毛直豎的冷酷幽默
哲郎
哲郎到底是誰啊
哲郎是誰我不知道
不過他本人一定是帥到爆炸這樣
這本來是很好笑的一個故事
但是你看完馬上冷汗直流 不寒而慄
你可以想像他們兩個在同學會的時候
大概會在對方的飲料下三氧化二砷
或是水楊酸毒扁豆鹼還是啥的
所有和影像有關產品的強弱順序是這樣
電影 > 廣告 > 日劇 >= 韓劇 >> 金色摩天輪 >>>> 微笑百事達
好的廣告是僅次於電影的精緻影像作品
遠遠凌駕於其他狗血連續劇之上有時候他甚至比電影還要精采
有時候廣告導演比藝術電影導演還要有才華
偷偷告訴你
李安導過一部汽車廣告那個廣告看起來和綠巨人一樣失敗
作這支廣告的是兩個女 AD
他們在攻擊和暗虧同類個性的黑暗面的時候
真的是毫不手軟
玩美
怎麼能不耍心機
他們大概認為這不是一種缺點
而是一種很可愛的邪惡
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御飯團的廣告沒有什麼好說的
從畫面 技術 文案 旁白
都是所有廣告手法的最高表現了
簡單 明確 搶眼
它擁有所有廣告追求的最高理想
你事實上只能膜拜而已
御飯團的廣告一直都只打一個賣點
新鮮
嚴格的生產品管
和形狀
而這次是他把所有元素結合的最好的一次
一個便利商店店員對御飯團會有一種非常深厚的感情
我不知道那個三角形是什麼堅持
還是在堅持其他什麼東西
對我而言那個形狀最大的意義
就是他非常便於大量陳列海量的御飯團排在架子上看起來非常整齊
事實上那就是他是三角形
而不是方形 圓形 或是平行四邊的理由
反觀那個怎麼擺 怎麼疊 都站不起來的蝦手捲
大概是作來整人還是幹麻的
不管怎麼樣
三角型和堅持是很成功的廣告
連御飯團這麼難吃的東西
每天都還可以賣出上百個廣告的力量真的是非常了不起
另外
御飯團的三角形包裝真的是很怪
我從來都不知道到底要怎麼拆海苔才不會破
醋飯也才不會噴的到處都是
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全聯的廣告全部都在表現同一個概念
實在 真便宜
實在 好便宜
實在 最便宜
不把錢花在廣告 門面 和文宣
它把省下來支出反映在低廉的價格上
就表現手法來說
平面廣告的手法比它的電視要好很多
電視廣告事實上有點冷
嚴格講起來很難笑它會得獎有一半的原因
是在表揚全聯商店本身經營方式的成功
全聯是最近很熱門的話題
它的經營模式是另一個經典的成功範例
他成功的從公營事業轉型利用既有的客源和供應商
他在大型賣場 生鮮超市 藥妝店 和7-11群雄割據的市場中
找到一條低價的社區賣場道路
很多時候你覺得市場已經飽和
產業結構已經很完整
上游下游的食物鏈已經緊密連結
恩
已經沒的玩了
但是就是有人有辦法找到突破口和新的生存空間
全聯不是因為這個廣告成功
全聯是成功了以後才有錢拍廣告
這個廣告是他們擴張版圖
正式投入競爭市場的野心
大概作廣告的對這種小兵立大功的案例
總是有一種英雄崇拜
全聯得獎事實上是很諷刺的一件事
廣告金像獎在表揚廣告的藝術和力量
但是年度大獎的廣告強調的剛好是他不要廣告
他也不需要廣告
這是一種幽默
也是一種反省
或許他們想提醒 AD廣告不是行銷的唯一手段
精采的創意和明星代言人也不一定是最好的廣告
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電視史上最精采的廣告大概是韋恩咖啡的
周公 bye bye
沒有什麼東西比海扁一個像司馬中原的老伯伯
更精采了
奇怪
他幹麻一直打他
周公
bye bye
無話可說
效果十足的畫面
還有酷到不行的文案
好像每次你喝玩韋恩咖啡
都可以狠帥的說
周公
bye bye
這個廣告出來之後
我值大夜班的時候 就只喝韋恩咖啡了每杯咖啡都有我對這個 AD 的無限仰慕之情
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最理想的廣告其實很簡單不需要有花俏的手法
不一定要有搞笑的情節
也絕對不用有什麼 jolin 和他的搖搖薯條
我告訴你我喜歡這個東西的原因
然後希望你也會喜歡這個東西
就降而已
這是廣告最基本的功能
我告訴你我有新口味的泡麵上市化學調味料 油炸化學麵
舊酒新瓶 換湯完全不換藥但是新的辣椒粉真的很香
恩
想試試看就來吃吧
何必拿和內容完全不同的展示畫面來騙你
拿泡麵是圓形還是方形作文章
或是請周董 還是王力紅 還是陶吉吉來吃
王力宏代言山葉鋼琴還有點道理
但是他愛吃哪家洋芋片到底和我有什麼關係
理想中的手機廣告企劃
看起來應該像頂級房車的廣告企劃
把他最新的功能打出來
然後把他優雅的造型從每個角度仔仔細細拍給你把一個人使用它的感覺傳給另一個人
就降
剩下的是相信觀眾的判斷
他們會有最喜歡的歌手
會有最喜歡的電影
會有最喜歡的小說然後每個人最喜歡的手機都不一樣
也沒有必要一樣
但是廣告希望的其實是誤導觀眾的判斷
然後想辦法統一觀眾的品味
這事實上不是什麼好事
某方面來說 JOLIN 的搖搖薯條很接近一種愚民政策
Stage 是我幫交大熱音社作過的一張海報
他不是一張海報
他其實很接近熱音社的一張形象廣告
一個在廢棄坦克上彈吉他的歌手
只要有一把吉他
和一支麥克風腳架
一個人就擁有一個可以面對全世界的舞台
熱音社的表演對我來說就是這樣的東西
原始的文案只有 STAR VOICE
和時間地點
熱音社又不是靠團購什麼油不拉基的黑貓包
藉機撈一筆的黑心社團
他貼海報出來當然就是告訴你他們有表演啊
恩
喜歡就來聽聽吧
那時候社團幹部和我說
你能不能寫 熱音社期末發表
只寫 STAR VOICE 沒人知道這是什麼啊
沒差這張海報是給知道 STAR VOICE 的人看的
想聽期末發表的人已經等了整整一學期了
他不是給不知道 STAR VOICE 是什麼的人看的
不知道的人當然不會來
不知道的人又爲什麼要來不知道的人其實我也不怎麼希望他們來
交大校園徵才博覽會的海報也一樣
他也是形象廣告
網路很方便
座談會的場次還有時間很容易在 bbs 和網頁找到
很多人很早就在找相關資料
很多人其實已經在投履歷
海報只是提醒你
徵才活動要來了然後試著告訴你
他們很用心的在辦
宣傳組組長常常要想一些宣傳手法
各式各樣的紀念品
抽獎活動
貼桌宣
發衛生紙他給自己很多壓力
但是其實那些宣傳手法都不是很重要
這是校園徵才
又不是什麼工作人員比小隊員玩的還開心的暑期營隊積極找工作的人自然會來
不想找工作的人你又何必強迫他來
何況在交大
要把學生從電腦前拉出來很簡單你只要給他們吃不完的 RT 蛋糕
就可以完成任務了