Kindle 不是一本電子書閱讀機
他事實上是一個電子書採購機
Kindle 也不是劃時代的閱讀革命
他只是亞馬遜尋求本業突破的噱錢計畫
他並不只追求讓閱讀變的更方便
他最大的努力
用在追求讓買書變的更方便
當然
他事實上就等於是讓賣書變的更方便
在所有的行動上網裝置中Kindle 是一種專門把自由的網路
限制在採購的特化機種
亞馬遜的計畫非常完美
Kindle 雖然能閱讀文件檔
但是只能閱讀特定格式的檔案
這個檔案就是亞馬遜電子書專屬檔案不管它的副檔名是什麼
他都可以叫做 .amazon
某方面來看
這是一面保護專利的正義旗幟
但另一方面來說
她其實也表示啥
買我的閱讀器還想讀免費的電子書
還想讀別人的電子書
哪有這麼好的事
當然
沒有這麼好的事
你不要肖想用它牌的閱讀器
讀我亞馬遜的電子書
這個計畫曾經被 iPod 和 iTune 實現過
而且事實證明非常成功
搶當潮人的代價
大概就是花比別人更多的錢去買同樣的東西
最後一位真正的駭客史托曼說過
我用力推廣的
是自由分享的基本價值
駭客追求自由
而網路和電子檔案是他們創造的樂土
他們反對所有封閉的檔案格式封閉的作業系統
封閉的檔案格式需要付費的社群網路
只能在美國使用的 iPhone
當然
也順便反對鎖起來的網路相簿
為了捍衛自由的世界
反對邪惡的黑金企業
對抗萬惡的封閉資源駭客將繼續破解所有為了賺錢設定的加密程式
為了不要這麼張揚
亞馬遜也提供 doc 和 pdf 檔的轉檔服務
不過
要先把檔案寄過去亞馬遜
他才轉好寄給你
看起來很貼心不過麻煩和花時間
是一個人對一件事情反感的起點
貼心的轉檔服務
事實上是亞馬遜一種邪惡的心理制約
不耐煩的讀者會越來越多最後
還堅持保留轉檔慾望的讀者
就越來越少
亞馬遜下載電子書要收費
而且不便宜
新書一本
10 塊美金
這是一個讓人恐懼的價格
電子書節省的印刷和材質的成本
完全沒有反映在價格上面
租 DVD 和電影票的價差
慢慢可以打平 DVD 播放機的支出但是下載電子書和買書幾乎沒有差別
Kindle 的浪費永遠不會腐爛分解
Kindle 的吃相還不止這麼難看
Kindle 的使用方式事實上非常奢華
Kindle 可以上網
但是只能瀏覽和亞馬遜簽約的特約部落格
而且
訂閱部落格也要花錢還每個月 1 元美金
網路遊戲都不用收費
看看部落格卻要月月繳錢
亞馬遜基本上吃死追求流行的先期消費者
最後
Kindle 要價 400 美金
這真的是一個很恐怖的價格
科技對 Cost Down 作的努力
完全沒有反應在售價上
亞馬遜真的是鐵了心狠狠撈他一票
事實上
這個價格也是一種心理遊戲
既然這台這麼貴 都敗了下去
只用來看書不是很可惜還是多多使用它的採購功能才不虧本
基本上
虧本依然是不變的事實只是心理上會覺得好過一點
電子書閱讀器
並不是因應越來越廣大的電子書市場
而推出的閱讀工具
他事實上是為了刺激低糜的電子書市場
而推出的促銷機器
亞馬遜的噱錢計畫非常完美
只有一個問題
就是他這台電子書採購機基本上賣不出去
電子閱讀器面對的一直不是價格和競爭
而是百年來不變的閱讀習慣
Pdf 檔讓電腦裝的下一整套百科全書
Wiki 讓電腦根本不用自己裝百科全書
但是還是很多人覺得房間就是要有個書架
而書架上就是要有套百科全書
連科技公司端午節都還在發粽子
傳統真的是一種很難改變的東西
對我來說
每本書都是不一樣的從紙張的顏色 到封面的質感 到油墨的香氣
都是不能取代的回憶
對愛書人來說
這些感想很動人
但對科技產業來說
這種保守派的發言 真的是嚴重打擊士氣
在亞馬遜和 Kindle 眼中這些風花雪月的感想
根本就是阻礙科技進步的最大障礙
不習慣數位時代的人
喜歡捧著本書翻閱的感覺在數位時代長大的世代
早已經習慣用其他裝置閱讀
怎麼看
電子閱讀器都是一個地位非常尷尬的產品
產品定位尷尬
銷售對象尷尬
他堆出的時候也很尷尬
電子書的概念第一次出現的時候
科技還不夠成熟
單色的液晶螢幕
狹小的容量
笨重的體積讓他徹底失敗
當他再次被人從垃圾桶翻出來的時候
科技又領先太多沒有人再提電子書了
他們正忙著把電腦做小
急著讓手機進入 4G
換個角度看
電子書是一種很浪漫的產品
買電子書屬於一種感性的消費行為
就像書也是一種感性的商品
就像書店事實上也有一些感性的意義
大概遠在誠品把他包裝成一種時尚之前
書就已經有一些與眾不同的意義和魅力
理性的消費者會去買價格高一點
但是功能強很多的手機和行動電腦
但感性的讀者會想要一本電子書
電子書
一本裝了所有知識和文學的魔法書
聽起來實在是浪漫
這是電子書利用科技製造的夢幻形象
他看起來就是比一個行動 DVD 播放器有氣質很多
但看看 Kindle 的設計
造型實在是看不出感性在哪裡
浪漫的幻想第一眼看到時就被完全粉碎
Nedzad Mujcinovic 最近推出一款電子閱讀器概念機
他做成一本書的樣子
而且還加了皮製的封面
裡面是一整片的觸控螢幕
使用者可以利用手指的觸摸來操作和換頁
電子書就應該是這麼感性的東西
他要長的像書
而且使用上要儘量接近傳統閱讀的操作經驗
再看看 Kindle裝了一堆莫名奇妙的數字和按鈕
捲動螢幕的滑輪大的很誇張就算送個精美皮套又能怎麼樣
他看起來不像是電子書像是便利店店員用來訂貨的條碼機
或是算帳用的計算機
是阿
這種形象才是 Kindle 的真面目
Kindle 大概是想噱錢想瘋了
完全不管產品看起來到底是什麼樣子
電子閱讀器的功能已經很陽春
賣點就是放在 ID 和使用介面的設計
但 Kindle 卻跑去追求網路 Shopping 的購物功能
大概面對一隻下金蛋的母雞
你也很難要求她再長的像孔雀或是帝雉一樣
外表不重要
只要生育力夠強就可以了
Kindle 價格昂貴
造型醜陋
而且事實上有點惡質他銷售最大的優勢
就是亞馬遜的品牌形象
和龐大的網路資源
別人推電子書一直都很失敗
不付權利金
亞馬遜的網路書城
不會對他敞開知識的大門
然後
只有亞馬遜這個品牌
代表數位和閱讀 科技和人文的完美結合
電子閱讀器是一個感性的產品
而亞馬遜的 LOGO 能喚醒消費者浪漫的消費慾望
如果連他們都失敗
那就沒有人能成功了
其他廠商依然希望 Kindle 能成功
Kindle 讓亞馬遜賺了多少他們不會眼紅但他們希望 Kindle 能打開市場 製造一種潮流
養成愛書人天天上網買書的好習慣
這樣他們以後就有了市場 戰場
和削價競爭的空間
電子閱讀器的設計難度不高
硬擠 硬塞 然後硬幹出一個 3G 智慧手機的瞬間工程師會覺得
這世界上將再沒有他設計不出來的電子產品
電子閱讀器硬體不需要塞太多的功能 Function
軟體也不用建立複雜的作業系統處理器不用先進
事實上也不需要太大的硬碟
他其實就只是一個攜帶用顯示器而已
而且還是一個靜態影像顯示器
和他很像的產品
就是數位相框
他們基本上是一樣的產品
只是在銷售時
被賦予了不同的浪漫
一個是電子魔法書
一個是隨心情改變的虛擬相框
數位帶有一點虛擬的意義而虛擬兩個字
在宣傳文案上就有了一些很夢幻的味道
這兩個簡單的東西
其實算是消費性電子產品的一種突破
科技產品第一次不追求更多的功能
只是從舊有的功能去發揮
賦予他不同的意義
然後創造出不同的產品
就像一個包包其實還是包包
但 LV 會和你說阿
這是宴會專用的然後就把價格哄抬個 20 倍
但很遺憾
消費者不領情
他們還是太理性
在他們的觀念裡
一個東西如果只有電腦 1/10 的功能
他就應該只有一台電腦 1/10 的價格
這很合理
但是事實上
LV 宴會包只有垃圾袋 1/10 的容量
他卻可以賣一個垃圾袋幾百萬倍的價格
不管怎麼樣
數位像框和電子書的價格壓不下來
因為它的成本太高
科技業從來不算工本費
工程師的技術 科技的水準
從來不會反映在售價上
一個科技產品太貴
不是他的 LOGO 自以為高貴
就是他的元件真的太貴
高解析度的小尺寸面板是一種很新的技術Kindle 唯一吸引人的創新
就是幾乎不反光的顯示幕
這些東西的製造難度高
成本也很高
而相片的品質 和閱讀的舒適感
在這個地方不能讓步
所以科技廠只能慢慢的等待
等待面板製程穩定 技術成熟 價格下降
然後等待相框和閱讀器價格落到 100 美金以下
科技產品在銷售上很被動
他們永遠都在心酸的等待降價
數位相框在這個過渡期
努力增加新功能 來減低售價昂貴的印象
它可以聽音樂
可以上網
可以拍照
事實上還號稱可以當電子書閱讀器用
沒辦法 相框就這樣
他的造型就只有 4 個四四方方的邊
而且還不能太粗還能怎麼做差異化
只好用上買便當送飲料
買手機會變瑞士刀的推銷手法
不然怎麼辦冷靜想一想
把電腦的螢幕保護程式用相片編輯
不就是一個數位像框
閱讀器比相框好很多
MP3 可以結合有聲書
上網可以下載最新暢銷排行榜他的設計還有很多空間
但是 Kindle 表現的一點吸引力都沒有
而且它短期之內大概不會有什麼改版的壓力
其實像這些華而不實的東西
也沒什麼不好
自己用很浪費
但是送人 就好像變的很實用
數位相框算是很好的禮物
新潮
實用
不用白不用
他現在是最夯的學生畢業禮物
感性的商品
當然就是用在感性的時候
但是 Kindle 要怎麼好意思拿出來送人這不是好書大家讀
這是挖個錢坑讓人去跳啊
加點碼
買個 EeePC 吧
畢業季
還是送本偉人傳記精裝書吧