--電影全球化對好萊塢的影響
以及電影的影響
Hollywood Goes Global / ECOCN.org
一直以來
奧斯卡獎僅與電影產業只有著鬆散的關聯
好萊塢更致力於讓青少年們在爆米花櫃檯前排隊
而非藝術本身
但今年
電影的真正價值不再只由美國人決定
而是由俄國 中國和巴西等
各國的年輕人決定
好萊塢影片運作一直是國際性產業
但這個趨勢似乎愈演愈烈
過去十多年
北美票房總計增長約三分之一
而其他國家增長超過五成
隨著美國 DVD 銷售不斷下滑
作為目前全球最大的家庭娛樂市場
美國好萊塢將越來越依賴國際投資合作 以獲得更好的發展
勢頭迅猛的國際觀影浪潮
使得在美國市場表現平平的電影
在其他海外市場上反響巨大
在北美市場業績暗淡的電影
可以靠著全球市場贏利
國際票房增長的原因很多
美元走軟
強大的國際行銷
新興國家的電影院迅速發展美國的大型電影製片方
努力出品迎合海外市場口味的電影
還有國際市場高達 20 億美元的阿凡達
俄國的年輕人口數量不斷萎縮
但影院建設急速進行供應
促進了需求
由於新建影院均配備一流設施 並可放映 3D 電影
票價也開始提高去年
俄國的電影票銷量打破了未能超過人口數量的慣例
好萊塢電影
也將俄國本土影業擠到了一邊
俄國去年進口電影的票房
約將近本土電影票房的 5 倍
俄國總理甚至表示政府應該減少對俄國本土影片製造的投入
增加影院建設的投入
中國電影市場
亦蓬勃增長
中國平均每天增加 3 家電影院
其中不乏 IMAX 影院
中國政府每年僅允許進口 20 部非中文電影獲准進入的電影
幾乎等於獲得了高票房保障
中國的投資者與審查者
對家庭類電影 和反映中國的國際中心地位的電影
表示歡迎和強烈的熱情
不幸的是
和其他行業一樣好萊塢已經意識到
在中國 高銷量不總是能轉化為高利潤
在美國
發行方能夠分到 50-55% 的票房收入
其他歸影院所有
在其他國家
發行方的平均收入 在40-45%
在中國
好萊塢電影必須使用中國本土發行商
而好萊塢只能分到票房收入的 15%
另外
美國電影可能還要為中國本土電影讓路
世界貿易組織要求中國在這方面進行改革
但事實上很少官員對此抱有希望
-- 不管對哪種產業
中國都是廣大 誘人
但相對封閉 而且高姿態的市場
為防止盜版
片商不得不在許多國家同時進行電影公映
且越來越常在北美以外進行首映
這改變了行銷的遊戲規則
片廠曾經依靠美國市場的口碑
對其他國家行銷 吸引觀眾進場
現在
他們必須策劃實施全球的影片宣傳計畫
代言人的費用更加高昂
要求也更嚴格明星們要一起全球巡迴
參與長達兩周的閃電式影片行銷宣傳計畫
演員將不得不工作更長時間
隨著海外票房的重要性與日俱增
海外電影發行管理人的影響力也膨脹了他們有權決定哪部電影能公開放映
針對目標國家
製片方要很用心地在影片中植入目標市場所熟悉的演員 拍攝地
甚至語言
場面壯觀及音效優質的的大製作影片
容易賣座
傑森•史坦森
則深受德國觀眾喜愛
基於美國當代文化作品的電影
在海外也很火爆
但改編自美國著名文學作品 卡通漫畫 和神話的影片
也許將不再受海外觀眾青睞
喜劇也不好賣
在美國能夠讓觀眾捧腹大笑的電影
在國外卻因觀眾不理解笑點而遭遇滑鐵
離開美國市場
搞笑影片便很難找到投資或廣泛的發行管道
派拉蒙影業近來表示
他們將不會出品太多的喜劇電影
電影產品的國際化
適合大型企業
大型製片方的實力
不僅在於製作一部好電影他們能夠承受猛增的費用
運用一流的國際行銷團隊
及精準確預測國外觀眾的口味的能力
他們將贏得越來越多的市場份額
但對於其他人來說
捧得奧斯卡小金人之後
想再賺足全世界的票房 可沒那麼容易
-- 一直以來
奧斯卡獎僅與電影產業只有著鬆散的關聯
-- 好萊塢更致力於讓青少年們在爆米花櫃檯前排隊
而非藝術本身
-- 是阿
奧斯卡和諾貝爾一樣
對產業從沒有什麼實質的貢獻