Apple
已經是一個過於強大的品牌
他已經不需要用產品
強化品牌
而可以直接用品牌
去推銷產品
他不需要去發現需求
滿足需求
他的招牌
本身就已經能夠製造需求
這世界有 Apple 是好的
這個業界有 Apple 也是好的
原來
3C 產品也可以時尚
選擇科技的時候也可以不必理性追隨潮流的人永遠有購買的理由
原來
品牌可以像宗教
CEO 可以像教宗消費者可以變成死忠的狂熱信徒
Apple 的存在
是科技業每個人的目標他們不斷努力模仿
卻始終難以企及
Google 曾經很接近 Apple
但他沒有成功
他的信徒
依然是理性而相信科學的一群他的手機訊號一爛
就被人批的體無完膚
iPad 是一個定位的很漂亮的產品
無數的廠商
想在 NB 和 Smart Phone 中間找到一個東西
成為領導新時代的產品
成為 EPS 飆升的動能
他要比手機強大
他要比 NB 輕薄
他是什麼
NB 推出 NetBook
手機進階 SmartBook
結果在消費者眼中他們的體積比手機笨重
他們的性能比筆電要差
他們嘗試結合兩邊的優點
但貪婪的消費者總是只發現更多的缺點
Apple 的 iPad 不是這種產品的終極型態
他沒有滿足每個消費者的期待
他提出的是一種可能
或許
NB 和 Smart Phone 中間
存在的不是一統江湖 稱霸兩極的殺手產品
或許
一大一小的中間
存在的只是一種需求
iPad
是一台娛樂機器
它可以看電影
可以看照片
可以上網
可以看電子書
就降
或許一個人懶的帶 NB
又覺得光有手機還是不夠的時候他正躺在沙發上看漫畫 翻相簿
或是上網看秋裝型錄
和顧客簡報
請帶一台強化貴公司的專業形象和朋友聚餐
iPhone 附加更強大的炫耀功能
但過年塞在返鄉車陣的長龍當中時
iPad 會是比手機或 NB 都要更好的選擇
平板電腦的平版造型
在這種悠閒的時候變的很有意義
使用起來很舒服
因為它的螢幕佔滿整個視線
拿在手上很輕薄
因為這時候不需要鍵盤
移動的時候很輕巧
因為不再有掀蓋的構造去破壞他的平衡
iPad 不一定取代 NetBook
但他能滿足一部分人使用 NetBook 的理由
iPad 不會像 iPhone 一樣
成為一個產品的代名詞
或是一個時代的符號
但他是很好的整合式消費性電子產品
取代數位像框
取代 DVD 播放機
取代輕度玩家的掌上遊戲機
取代 MID 和 PND
取代一些和蛋塔一樣殞逝的產品
或許
再取代 Kindle
然後開啟電子書的時代
iPad 帶來最強大的衝擊
是在電子書市場
在電子書開始逐漸火熱
電子紙開始變成炒股題材的時候
iPad
現在也可以看電子書
彩色
輕薄
時尚印上 Apple 的 Logo
而且不是只能用來看電子書
Amazon 從網路書店切入硬體產品
生澀
笨重
需要持續加強與改進
而 Apple
現在用強大的軟硬整合能力 切入數位銷售平台
Kindle 的價格仍然昂貴
但 Apple 已有 iTune 的成功經驗
對 Amazon 來說
很抱歉
但是對整個電子書市場來說
Apple 是個很棒的支持者
iPad 是個很好的促銷手段
iBook 的出現
另一個對手的競爭
能讓電子書的平台加速整合
面對書商
Apple 是個強勢的合作夥伴
面對消費者
Apple 是個引領潮流的領導者
iPod
讓 Apple 成功統治線上影音商店
iPad 是更大的 iPhone
但他裝的是比 iPod 更大的野心
他會是 Apple 行銷電子內容的最佳載具
或許
Apple 真的能再次改變一個世代的生活習慣
iPad 有漂亮的定位
然後
他有漂亮的價格
很多人第一次覺得買的起 Apple 的產品
iPad 的 C/P 值第一次變的比較親民
其實
會用上價格這種絕招
代表 Apple 對 iPad 其實也不是那麼有信心
他一開始鎖定的目標族群
畢竟不是那麼大的市場
iPad 公布當天
蘋果的股價先跌一段
iPad
殺小這不過是放大的 iPhone
iPad 這下難看了
Apple 玩不出新招了
Jobs 該回鄉下種田了
但當 iPad 價格公佈
Apple 股價瞬間強勢向上拉回
Apple 平常不打折
所以他只打 85 折的週年慶 人潮整個擠爆
從工程師的角度來看
iPad 真的是很精采的作品
為了效能和低功耗
Apple 收購處理器廠 開發自己專用的處理器
多點觸控還是無法破解的專利
iPhone 的作業系統還是 Apple 專屬的平台然後為了分享和同樂
它使用最新廣視角的顯示面板
或許 iPad 的不像 iPhone 當年一樣震撼
但 Apple 的設計能力依然領先整個業界
系統廠仍在嘗試用筆電和手機的元件
拼裝一台勉強像是平板電腦的機器怪物
ODM 廠的 RD
始終難以體會要求廠商客製化的幸福感
而 iPad 已經有專屬的軟硬架構
成就他已成為圖騰的極簡和輕薄
有些產品出貨
RD 只覺得終於解脫有些產品出貨
RD 可以感到驕傲
Apple 的工程師很優秀
他們在優秀的公司 製造優秀的產品
他們的工作
是為了完成一種設計概念 一種使用體驗
和一次市場的革新而不只是為了滿足客戶定死的 SPEC
台灣的科技業
挺過了經濟風暴但有些事
他們做不到
拍不出阿凡達
也做不出 iPad