nuvifone 的主畫面
設計的很亮眼
Call Search 和 Map三個大大的按鈕圖示
照藍 紅 綠的經典三色組合
在白色的面板上一字排開
不管是直放 還是橫放
都看起來很美觀
比起來
Samsung 的介面看起來花俏而失去重點
iPhone 所有的工具怎麼就排的像小學生升旗一樣死板
nuvifone 的介面設計簡單大方
而且清楚強化了 Garmin 進軍手機界的產品概念導航不再只是手機的附屬功能
他已經提升到和通話相同的地位
甚至
導航在 nuvifone 裡的重要性
已經凌駕在通話之上
在 nuvifone 這隻手機裡面
所有的功能都以支援導航系統為設計的原則
在 nuvifone 的導航畫面上
會顯示出目的地的電話號碼使用者只要按一下
就可以和當地取得聯絡
通話功能不是用來哈啦
只是讓導航的功能更全面
nuvifone 的照相功能搭配照片導航的功能
拍照不是為了紀念
是為了記錄他在地圖上的位置
MP3 不知道要怎麼和導航做結合
所以 Garmin 基本上沒有特別宣傳這個功能
然後
nuvifone 的導航功能
繼承 Gramin 的所有的優勢他也同樣享有 Garmin 導航機的加值服務
和折扣優惠
nuvifone 採用全觸控面板
整支智慧型手機沒有鍵盤或數字鍵
不過他不是為了操作的酷炫體驗
他只是想讓她看起來更像一支導航機
而不是手機
Garmin 嘗試要讓 nuvifone 看起來像是能打電話的 GPS
而不是有 GPS 功能的手機
因為那會聽起來就像一支普通的小廠牌手機
nuvifone 基本上是一支很正常
正常到有點普通的智慧型手機
只是他的功能和宣傳
都嘗試從導航的角度出發
去經營這隻手機在市場上的獨特感
這是手機設計時的另一種方向
nuvifone 的規格被印成小小的表格
而三大功能的漂亮按鈕掛滿整個發表會場
nuvifone 是 Garmin 的一次嘗試智慧型手機開始慢慢侵蝕 GPS 的市場
危機感讓 Garmin 決定在手機市場展開反擊
nuvifone 或許有特別在強化它的導航功能
他裡面可能單獨搭載了 Garmin 自己開發的導航晶片
GPS 的收發器
現在通常整合在一個 RF 晶片裡面
一支手機要有 Wi-Fi BT CDMA / EDGE 等一堆頻寬規格
和一卡車通訊協定然後現在他還要加一個 GPS
在寸土寸金的手機電路板上面
整合是工程師智慧的結晶
如果 Garmin 能獨立用一顆他們自己設計的 GPS他會給人願意為了堅持 GPS 品質
而犧牲一切的熱血印象
但事實上
這種熱血只對工程師有意義
訊號品質的差別
消費者很難在日常使用時感覺出來
每隻手機在定無線通訊規格時
都已經考慮到消費者能接受的最低限度而且他們從來不考慮工程師的加班極限
超強的 GPS
只會像超高畫素的照相功能
或是超高取樣頻率的 MP3 播放功能一樣
真正的差別不在效果
而只是使用者優越感作祟的心理作用
GPS 最大的問題
是他非常耗電
IT 產業是節能減炭的環保模範她們以環保節能之名
行 Cost Down 之實
她們隨時注意手機裡有沒有電燈沒關
有沒有電源浪費
有沒有電流流失系統隨時會把沒有用到的功能關掉
只為了延長手機的待機壽命
和使用時間
這麼愛地球的手機
螢幕只亮個 30 秒
就瞬間進入螢幕全暗的省電模式
每隻手機在定電源管理規格時
找到了一個看了就不擔心會沒電的超長數字
而且他們從來不考慮工程師的壓力臨界點然後
他們從來不敢清楚標示全程使用 GPS 的持續時間
GPS 很吃電
他在一支手機上變成一個很少用到的功能
因為它浪費太多其他功能的使用時間
nuvifone 大概也沒辦法解決這種問題
於是他想辦法從產品定位
去改變使用者使用 GPS 的習慣
他不要在用手機的時候
偶爾用用 GPS他只是要在用 GPS 的時候
順便打打電話
請習慣性的把 nuvifone 放在車上放 GPS 的那個位置
而不是放在口袋裡
不用地圖的時候
只用他打電話就好最好還忘記他可以放 MP3
他必須是一個可以打電話的 GPS
而不能是 GPS 很強的手機因為那會聽起來像是很容易沒電的手機
像 nuvifone 這樣的特化機
鎖定的是特定的市場他在某個領域的銷售優勢
在其他地方會變的毫無吸引力
這是市場銷售永遠必須要作的取捨
就像三級片注定要放棄另一半的觀眾
大概只有長的漂亮
價格也很漂亮的手機
才有機會能做到人見人愛
導航專用機的市場事實上還要更小一點
比照相專用機更少人感興趣
比音樂專用機看起來更死板乏味
Garmin知道這個品牌的人
已經算是比較專業的 3C 玩家像是不買超商台灣省地圖的專業玩家
或是那些用相機記錄每個 ShowGirl 的專業玩家
Garmin 在導航市場獨霸
一方面是他真的很強
一方面是導航市場並不吸引那麼多的競爭者
理論上
GPS 的市場可能至少要比手機小一半因為有本書說
女人不看地圖
而男人雖然不聽
他們事實上還是會用手機
nuvifone 鎖定的
很可能就是習慣使用 GPS 的專業人士
他們本來會買一支手機
然後額外買一個 Garmin 導航系統
現在他們可以買一支 Garmin 的 nuvifone
然後可能就不想再買另一支手機
或是懶的再換一支新手機
Garmin 的市場理論上不會有顯著的增加
只是其他手機的銷售量有機會受到打壓
他主打的銷售方式
應該是當作舊導航系統的一種升級選擇然後賭賭看
是不是多多少少可以打開一點手機的市場
不過
Garmin 這隻手機在搶市場上
有個缺點
GPS 升級的速度和話題性
比不上其他功能強化的號召力
nuvifone 往後的升級版本
如果不能以更強的 GPS 作主打
而只是主打更好的像機畫素
或是號稱支援更新的 Wimax 的通訊技術
他就模糊了自己的主打特色
手機就像系列電影
他要維持系列的傳統賣點
留住系列招牌卡司
然後永遠要留續集的伏筆
續集還要趕在系列退燒之前
搶先推出
手機是 NB 還有其他電子產品
都不需要體驗的廝殺戰場
既有的大廠為了爭排名 搶業績
殺的你死我活
而其他廠商想要擴張產品線
追求成長的下一波動能第一個瞄準的
就是這個高度整合性的攜帶裝置
資本市場很殘酷
有賺錢不代表獲利
而衰退這個詞讓人作夢會都會被股東電話嚇醒
iPhone 還算聰明
他還懂得留一手給 iPhone 2.0
而 Garmin 功能完整的新機
可能只能換個更漂亮的造型或是換個更漂亮的價格
LG 日前幹掉 MOTO
成為手機的前三強像 Garmin 這樣勇於切入手機市場的廠商
已經越來越少
只聽說有人退出
有人錢燒完倒閉有人計畫籌備半天
市場調查卻讓他們最後決定放棄
BenoQ 身為台灣手機之父
現在也悄悄關門 清場 落幕
手機的普及只是短短幾年
但已經有很多廠商嚐試崛起又消失手機的市場似乎不斷在成長
但是大者恆大的競爭讓越來越多人退出
Garmin 切入市場有他的賣點
雖然賣點不大
但是已經比 Dell 這種幾乎沒賣點的傳統電腦大廠
要好很多nuvifone 是他的實驗機
如果市場覺得加了手機的 GPS C/P 值夠高
他們會有更便宜的機種 或是更優惠的綁約價格
如果這又證明是個失敗
會有更多場搶進手機的野心決定觀望 或放棄