Android 是 Google 推出的手機平台
當上搜尋霸主之後
他想要擴張勢力版圖到行動網路
野心很大但是
他憑什麼要大家支持這個 Google 帝國的創建計畫
Android 有幾個賣點
他用嵌入式當作業系統
用 JAVA 寫應用程式
很普通
幾乎就像是另一個 Linux 的作業平台
但是他自創了一個 VM
Dalvik
記住這個名字
因為設計師會希望大家記住這個騷包的名字
這聽說是設計師祖先故鄉的地名
Dalvik 的特色
是可以針對每個應用程式
配置一個編譯器
利用個別的最佳化
達到整體性能的最佳化
他是一個非常經濟有效的 VM
小到可能多個 VM 同時進行Android 佔用很小的記憶體和系統資源
多工處理是 Google 技術的證明
或是一種噱頭
此平台的設計很合乎 Google 過往以來的風格
Google講究功效單純
但功效必須相當強悍
但是這個吸引力不夠
手機軟體的資源調度不是最大的問題
在有限的 CPU 時脈中塞進最多的執行序不是問題
在有限的面積中 塞進最多的硬體元件
才是讓人想破頭的難題
Android 輕量 開放 方便交流
但是他對一般人沒什麼實際吸引力
程式是藏在酷炫使用介面下面的醜陋現實
沒有人需要知道他的真相
或許軟體工程師會感謝 Google
給他們這麼方便 開放 一致 標準
又有效率的開發平台
但是他們的心情沒有人會在意
而且他們現在可能 K Andorid 的 Guide K 的很幹
聽說 Android bug 很多
然後函數不太好用
對老闆來說
軟體工程師不過是公司的一種消耗性資源
程式好不好寫
寫的時候心情好不好
寫起來有沒有實現偉大的抱負
是用 Android 還是 Windows 還是沙米碗糕 OS 寫沒有人理你
訂單到手
東西賣錢這才是重點
你不寫是嗎
它可以找別人來寫
Android 的技術面無法吸引消費者
無法取悅大老板
他可能只能博得工程師的青睞
或者
SOHO 軟體工程師的青睞
Android 的軟體競賽誰在參加
大概就是不用加班趕 Project 的軟體工程師在參加
所以
Andorid 的第二個殺手賣點
就是他便宜 開放
然後免費
Dalvik 老闆聽不懂
但是免費兩個字會讓他們眼睛發光
Android 不是主打強大和效率
他主打標準化
和低價化
標準化是一個未完成的理想 或是野心低價
才是他對市場最大的威脅
使用它的平台 不用付錢
下載工具程式 完全免費作 GOOGLE 手機
不用付出軟體成本
聽起來很吸引人
好像組一台電腦
作業系統系統不用買
網路程式自己灌
沒有試用期
沒有認證碼也不用低調
免費總是非常吸引人
超低價格是大企業最無賴的促銷方法
鴻海搶單的終極手段
就是他旗下的所有相關零組件
通通可以無條件用最低價支援
但是
低價平台這招 對手機沒有效
至少對手上有高階機種的大廠無效
Google 能這樣做 會提出這樣的概念
不是因為它的技術最好
或是它有劃時代的創意只是因為他的品牌最有號召力
現在好像每個人都把 Google 當科技神主牌在拜
范可欽在交大課堂演講時
講過 Yahoo 的行銷
我知道啦你們喜歡某搜尋引擎
因為它比較專業
比較能給你們優越感吧
現在想想
他說的其實也不是沒有道理
但是很遺憾
手機市場不吃造神這一套
手機是一個從硬體 到軟體 甚至到機構
都和品牌綁在一起的獨立產品
Nokia MOTO 除了堅持手機的 LOGO 造型
他也會限定晶片組 和作業系統
就像麥當勞不會自己養牛 種麵包 煮玉米湯
但是他會限制進口的廠商 和考核生產的工廠
這些
不是用低價 免費 或是開放就可以搶佔的市場
因為它本身就是一種相對封閉的商業關係
凌陽的手機晶片做了很久但是就算他成功
MOTO 也不會用台製的晶片就像 LV 不會喜歡把 Made in China
放在他的任何一個拉鍊或是扣子上
MTK 火紅的低價手機晶片組
其實是靠大陸黑牌手機才有今天的地位黑牌手機證明了 MTK 低價強效的實力
但也或多或少傷害了他的品牌形象
商業間的親密關係
有時候也來自於一種品牌和品牌間的合作
利益交換
和信賴
消費者對一個產品品牌的認同或崇拜
也代表他對整個產業鏈上所有品牌的認同或崇拜
啥
你說瑞士巧克力 是法國代工的
聽說有瑞士人羞憤拒吃了
市面上有三大主要的平台
Nokia 熱愛 Symbian
MOTO 也開始用 Symbian他是 Nokia 的另一個第一印象
也是多媒體手機的頂級認證
Windows 繼續搶佔手機和 PDA 市場
微軟帝國的暴力後援
和熟悉的使用介面是他的武器
然後是 iPhone一個為 Apple 觸控式介面打造的平台
一個綁死在 Apple 手機上的平台
低價
在這裡是沒有人會掛在嘴吧上的競爭優勢
Google 的 Android 很新鮮 很有話題
因為它是一個偉大爸爸的獨生愛子
但在這些大老闆眼中
他只是一個放話搶市場的新敵人
一般人對他或許是一種崇拜但是手機軟體對他
只有敵意
整合 一致 標準化
聽起來是很偉大的理想
終結平台割據的亂世
創造一個平等祥和的軟體世界
打破營運商和手機製造商各自為政的壁壘
但是很遺憾
作業系統的龍頭 Symbia
不會加入開放手機聯盟 只會把它當作敵人
我們是市場上的領頭羊
我們的目標是維持這個地位
Google 學會唬住網路使用者後
他現在開始要面對那些精打細算的大老闆
第一個搭載 Android 平台的
很可能必須是 Google 自己的手機
或是市佔率排名後面的他牌手機
如果 Google 想要靠免費贈送的平台
促銷他的網路服務那他必須先找到願意放上它的手機
如果 Google 想要靠免費贈送的雜誌
宣傳她的化妝品那他必須先找到願意上架的便利商店
GPhone 的消息
或許也代表他在推行新平台遇到的阻力
和必須付出的努力
他很聰明的和 HTC 的阿福機作結合
一個正在起飛的 PDA 手機
搭上一個話題十足的新平台這應該會是雙贏的策略
iPhone 和他的售價 將面臨很大的挑戰
但是整合 一致 標準化
這些遠大的革命理想怎麼辦
只好揉一揉
丟到垃圾桶裡面
Android 不是一股革命新風潮
他現在只是一個市場上努力求生的新商品
免費的軟體圖利了系統整合廠 硬體組裝廠
但讓軟體公司的生存越來越艱難
Google 可以用這個新平台
綁死牠的瀏覽器 網路小工具 甚至是安全防護服務
每個人都免費
最後只有 Google 賺錢
但是一般軟體公司
又是何苦要幫牠抬轎
當大家都標準化之後
用來競爭市場的差異化又在哪裡
那又為什麼要因為它的免費
而逼的大家割喉降價
Symbia 承認 Google 對開放的承諾
但我可能會說
沒有免費軟體這種東西
Google 常常用偉大理想的旗幟
去包裝他的商業目的
Wiki 符合 Google 長久以來的理念
Google 應該給他祝福
但是他沒有他只是計畫推出另一個百科系統來搭順風車
然後用專家主筆作出差異化來搶市場
現在看起來
Google 實在沒有那麼清高
他骨子裡
只是一個賣廣告關鍵字的媒體